Uzun yıllar teknoloji sektöründe rekabet daha büyük ekranlar, daha fazla özellik ve kullanıcıyı mümkün olduğunca uzun süre çevrim içi tutacak uygulamalar üzerinden yürütüldü ancak dijital yorgunluğun arttığı dönemde teknoloji şirketleri bu kez ters yönde bir yaklaşımı öne çıkarıyor. "Sıfır ekran süresi", "bildirimsiz" ve "tek amaç" gibi mesajlarla pazarlanan yeni ürünler, kullanıcıların daha fazla kontrol ve daha sade dijital deneyim arayışına karşılık veriyor.
New York'ta yalnızca müzik çalar özelliğine sahip bir ürünün "Zero Screen Time (Sıfır ekran süresi)" sloganıyla tanıtıldığı reklam kampanyası ve yalnızca belirli bir amaca hizmet eden cihazların yaygınlaşması, akıllı telefon çağında tek işlevli ürünlere yönelik yeni bir eğilimin ortaya çıktığını gösteriyor.
AA muhabiri, teknoloji sektöründe yükselen "daha az teknoloji" eğilimini Princeton ve Oxford üniversitelerinden uzmanlar ile psikologların değerlendirmeleriyle ele aldı. Uzmanlara göre bu eğilim, yalnızca yeni ürün tercihlerini değil, tüketicilerin teknolojiyle kurduğu ilişkiyi ve şirketlerin pazarlama stratejilerini de dönüştürüyor.
Milenyumun başlarından itibaren akıllı telefonların yaygınlaşması ve mobil internetin gelişmesiyle rekabet daha büyük ekran, daha fazla uygulama ve daha güçlü işlemci üzerine kurulmuştu. Kullanıcıları daha fazla çevrim içi tutmayı hedefleyen sosyal medya şirketleri de hazırladıkları algoritmalarla kullanıcıları sonsuz bir bildirim döngüsüne hapsetti. Bugün aynı şirketlerden bazıları ürünlerini tam tersine, daha az dikkat dağıtan, daha az bildirim gönderen ve kullanıcıyı ekrana daha az bağımlı bırakan özellikleriyle yeniden tanıtıyor.
New York metrosundaki iPod müzik çalar reklamı bunun en dikkat çekici örneklerinden biri oldu. Reklam kampanyasında ürünün tek özelliğe sahip olması ve ekranının bulunmaması bir eksiklik değil, ürünün temel avantajı olarak sunuldu.
Reklam kampanyası, teknoloji dünyasında "slow tech (yavaş teknoloji)" tartışmalarını yeniden gündeme taşırken, eski iPod geliştiricilerinden Tony Fadell de teknolojinin amacının insanın dikkatini sürekli meşgul etmek değil, gerektiğinde geri planda kalabilmek olması gerektiğini vurguladı.
Teknoloji sektöründe son dönemde yalnızca belirli bir ihtiyaca odaklanan ürünlerin yeniden öne çıkması bu değişimin göstergelerinden biri olarak değerlendiriliyor.
Akıllı telefon deneyimini sınırlandıran, sadece arama, mesajlaşma, not alma ve navigasyon gibi temel özelliklere sahip ürünler ile elektronik kitap okuyucuları "daha az dikkat dağıtıcı teknoloji" yaklaşımıyla pazarlanıyor.
Bu ürünlerin ortak özelliği, kullanıcıyı mümkün olduğunca sosyal medya, bildirimler ve sürekli çevrim içi olma baskısından uzak tutmayı hedeflemeleri.
Benzer eğilim müzik deneyiminde de dikkati çekiyor. Uluslararası pazar araştırma şirketi Circana'nın verilerine göre, uzun yıllar kablosuz kulaklıkların gölgesinde kalan kablolu kulaklıklar da dünya genelinde yeniden popüler olma eğiliminde. Yıllardır düşüş gösteren kablolu kulaklık satışlarında yeniden artış yaşanıyor.