Sosyal medyada "Küçük sürprizler kültürü (little treat culture)", "küçük-mikro lüks" ya da "me time (kendine vakit ayırmak)" olarak da anılan eğilim kapsamında tüketiciler özel kahve, premium çikolata, cilt bakımı rutinleri, kısa tatil kaçamakları ve kişisel bakım gibi görece düşük maliyetli harcamaları günlük yaşamın küçük kaçış alanları olarak konumlandırıyor.
Bir kahve molası, kısa bir tatil ya da küçük bir alışveriş artık yalnızca tüketim davranışı olarak değil, yoğun yaşam temposunda verilen kısa bir nefes, "kendine zaman ayırma" hissinin somutlaştığı küçük bir ritüel olarak öne çıkıyor.
Anadolu Ajansı (AA) muhabiri, küresel ölçekte yaygınlaşan bu eğilimi ve gündelik hayatın "küçük ödüllerinin" yeni bir yaşam alışkanlığı mı yoksa tüketimi teşvik eden yeni bir harcama kültürü mü olduğu tartışmasını araştırmalar ve uzman görüşleri ışığında ele aldı.
Küresel danışmanlık şirketi McKinsey’in tüketici eğilimlerine ilişkin raporları, tüketicilerin büyük ölçekli harcamalarda daha temkinli davranırken, "kişisel ödül" niteliği taşıyan küçük harcamaları sürdürdüğüne işaret ediyor.
Buna göre, genç nesiller için en önemli harcama önceliklerinden biri gıda alışverişi olmaya doğru ilerliyor.
Benzer şekilde Deloitte’un küresel tüketici araştırmaları da özellikle genç tüketicilerin deneyim odaklı ve kısa süreli mutluluk sağlayan harcamalara yöneldiğini gösteriyor.
Araştırmalar, genç tüketiciler arasında deneyim odaklı harcamaların, geleneksel statü tüketiminin önüne geçtiğini ortaya koyuyor.
Sosyal medya platformlarında da "küçük sürprizler kültürü (little treat culture)" konulu yüz binlerce paylaşım yapılırken, kullanıcılar günlük yaşamın küçük ödüllerini "kişisel motivasyon" ve "kendine kısa mola" yöntemi olarak tanımlıyor.
TikTok ve Instagram gibi platformlarda paylaşılan içeriklerde özel kahve, küçük tatlı alışverişleri, mini kaçamaklar, spa ve bakım ürünleri gibi harcamaların öne çıktığı görülüyor.
AA muhabirine değerlendirmelerde bulunan İş ve Örgüt Psikoloğu Nil Madi, sosyal medyanın tüketim alışkanlıkları üzerindeki etkisine dikkati çekerek, özellikle sosyal medyadaki bu içeriklerin "iyi hissetmenin yolu bu" mesajını güçlendirebildiğini söyledi.