Princeton Üniversitesi ve ortak kurumların yayımladığı "GEO: Generative Engine Optimization" araştırması, dijital evrenin "tıklama odaklı" geleneksel yapısından yapay zeka destekli "atıf ekonomisine" geçtiğini ortaya koydu.
Yapay zeka asistanlarının internet arama alışkanlıklarını yeniden şekillendirdiği bu dönem, arama sonuçlarında görünür olabilmek için şeffaf ve dürüst dijital izler bırakılmasını zorunlu kılıyor.
Sektörde Üretken Arama Motoru Optimizasyonu (GEO) olarak adlandırılan yeni süreçte, algoritmalar özgün bilgi üretimini öne çıkarıyor.
Bu kapsamda araştırmacılar, ChatGPT, Perplexity ve Google AI Overviews gibi üretken arama motorlarının veri işleme mimarisini analiz etmek amacıyla 10 binden fazla farklı sorgudan oluşan "GEO-bench" adlı test veri seti geliştirdi.
Gerçekleştirilen optimizasyon testleri, doğrulanabilir istatistikler sunan, kaynak gösteren ve alanında uzman görüşlerine yer veren içeriklerin yapay zeka yanıtlarındaki görünürlüğünü yüzde 40'a varan oranlarda artırdığını kanıtladı.
Kullanıcıların geleneksel bağlantılara tıklamak yerine doğrudan yapay zeka tarafından sentezlenmiş tek bir yanıtı tercih ettiği süreçle Türkiye'deki dijital pazarlama çalışmaları da bu yöne evriliyor.
Yapay zeka motorlarının güvenilirlik ve otorite kriterleri, markaların yeni dönem dijital stratejilerinin merkezinde yer alıyor.
Uzmanlar, bu durumun küresel dijital pazarda bütçe rekabetini azaltarak, "nitelikli ve özgün bilgi" üretenin kazanacağı yeni bir dönemin kapısını araladığına dikkati çekiyor.
Konuya ilişkin AA muhabirinin sorularını yanıtlayan Indexa Kurucu Ortağı ve Üst Yöneticisi (CEO) Bünyamin Saraç, Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) döneminde markaların sıralama, tıklama ve ziyaretçi sayısına baktığını belirtti.
Saraç, bu durumun GEO döneminde ise "Bir kullanıcı yapay zeka asistanına benim kategorimde soru sorduğunda markam cevapta yer alıyor mu? Nasıl tanımlanıyor? Hangi kaynaklar gerekçe gösteriliyor?" şeklindeki sorulara evrildiğini söyledi.